Kia giải thích thiết kế ‘khác biệt’ của mẫu bán tải Tasman
Trong lần ra mắt tại Australia, Kia đã thu hút sự chú ý đặc biệt với thiết kế táo bạo của chiếc bán tải Tasman – mẫu xe được hãng định vị để tạo dấu ấn riêng trong phân khúc vốn đã quá quen thuộc với các thiết kế tương đồng.
Theo đại diện từ Kia, đây là một bước đi chiến lược nhằm đưa thương hiệu trở nên nổi bật giữa các đối thủ truyền thống như Ford Ranger và Toyota Hilux.
Chiến lược thiết kế táo bạo của Kia Tasman
Theo tờ Drive, Kia Tasman 2025 đánh dấu sự xuất hiện của Kia trong phân khúc bán tải chở khách, nối tiếp các dòng xe tải nhỏ hơn từng được hãng tung ra vào thập niên 1990 và 2000.
Với tham vọng giành 10% thị phần xe bán tải tại thị trường Australia, Kia hy vọng đạt doanh số từ 20.000 đến 25.000 chiếc mỗi năm. Nhưng để làm được điều đó, hãng xe Hàn Quốc quyết định đưa Tasman trở thành một sản phẩm với phong cách riêng biệt, không lẫn với các mẫu xe khác trên thị trường.
Ông John Buckingham, Phó Chủ tịch Thiết kế Ngoại thất của Kia, chia sẻ: "Chúng tôi muốn Tasman thể hiện rõ ràng công năng của mình, nhưng đồng thời cũng mang vẻ ngoài mang đậm dấu ấn Kia – một thứ gì đó mà khi nhìn vào là khách hàng biết ngay đây là Kia."
Phản hồi từ thị trường và tầm nhìn phát triển của Kia
Trong một cuộc khảo sát của Drive, có đến 70% độc giả tỏ ra không hài lòng với thiết kế của Tasman, chỉ 18% cho rằng nó đẹp và 15% khác chưa có ý kiến rõ ràng. Dù có những ý kiến trái chiều, Kia tin rằng Tasman là sản phẩm mới mẻ, cá tính, và sẽ trở thành biểu tượng khác biệt của hãng.
Khi được hỏi liệu Kia có thay đổi thiết kế nếu gặp phản ứng tiêu cực dẫn đến doanh số không như kỳ vọng, ông Buckingham khẳng định: "Mỗi sản phẩm của Kia đều trải qua quy trình phát triển liên tục. Chúng tôi chắc chắn sẽ cập nhật cả về động cơ và ngoại hình theo thời gian, phản ánh sự thay đổi trong thị trường và kế hoạch của hãng."
Tạo sự nổi bật với cá tính riêng
Đại diện của Kia cũng nhấn mạnh rằng, với mỗi sản phẩm mới, hãng muốn tạo ra sự thu hút, thu hút ánh nhìn và sự chú ý từ khách hàng. "Khi chúng tôi ra mắt một sản phẩm mới với cá tính mới, chúng tôi muốn nó nổi bật. Điều đó có nghĩa là mọi người sẽ nhớ đến sản phẩm của Kia ngay từ cái nhìn đầu tiên," ông Buckingham chia sẻ.